作为美国国家橄榄球联盟（以下简称NFL）18个赛季以来的官方指定饮料，橄榄球赛事一直是百事公司（Pepsi）品牌营销中的重头戏。在今年的赛季还未确定的情况下，百事可乐的品牌营销副总裁Todd Kaplan将以NFL为主题推出一款精心设计的游戏。

如果没有“意外”的话，百事公司会在新赛季开始的时候就投入赞助，但今年因疫情搁置了。尽管如此，百事可乐的销售一直很强劲。据行业调研机构Beverage Digest的数据显示，其2020年前六个月的销量增长了5.9%，但这并不是2020年早期营销计划得来的结果。

在经历了10年的下滑之后，百事公司一直在大力推广百事可乐。随后迎来了8个季度的增长。百事公司目前在美国软饮市场拥有9.1%的份额，可口可乐的市场占有份额则为15.8%。Beverage Digest的编辑Duane Stanford表示，百事一直在“努力突破重围，试图弥补之前落下的市场份额。他们的一直在增加广告支出，尝试着做出一些大的改变。另一方面，他们需要思考的问题是，在不确定NFL是否会到如期举行的情况下就准备投资赞助，究竟该如何实现营销目标呢？”

无论如何，百事公司还是做出了这个决定。近日百事公司发布了NFL的campaign，并声明这不是为球赛而是为“观看球赛”而推出的。广告的创意代理商为Goodby Silverstein & Partners，旨在为观众提供一种新奇有趣的观看体验。

新的campaign小心翼翼地展示了家庭场景中的庆祝活动，而不是大规模的朋友聚会场景，注意保持适当的社交距离。线下零售店、线上社交媒体投放以及其他策略也会同步进行。该campaign还在美国打出了20年来的首个slogan：That's what I like。

Todd Kaplan表示，无论NFL比赛是否如期举行，百事都已经为今年下半年的营销活动做好了准备。“我们做了很多准备，包括一整套第三和第四季度的营销计划。考虑到文化层面（大概指的是BLM之类的突发事件）的不确定性，为了使我们的团队灵活应对这一切，我们甚至缩短了营销活动的时间，以便能更迅速地进行下去。”

尽管NFL何时举办仍需画一个问号，但有一件事是肯定的：百事公司为了扭转颓势似乎做好了在广告营销上下血本的准备。